На твоей скорости
Брендинг современного европейского банка
Задача и решение
Банк РРБ – банк, который способен менять и трансформировать бизнес, жизнь, настоящее и будущее.
Перед нами поставили задачу провести комплексный ребрендинг в соответствии с новой бизнес стратегией. Банк РРБ вчера – традиционный, консервативный, стабильный, такой же, как все. В рамках новой стратегии было принято решение сфокусироваться в первую очередь на бизнес-клиентах. А если быть точнее, на предпринимателях – собственниках и управляющих малого и среднего бизнеса. Наш фокусный клиент новатор и революционер, рожденный с интернетом в кармане. Его успех зависит от скорости технологий, сервисов, действий. И ему нужен такой же банк – современный, неординарный, стремительный. Банк нетривиальных решений, смелых идей, ярких инсайтов. Банк, который всегда в движении.
Идея
Новый Банк РРБ – реактивный турбо-банк. Банк на твоей скорости.
Мы ускоряем бизнес, становимся его движущей силой. Как песня с нужными словами. Как вдохновляющий фильм. Как сверхскоростной Gulfstream G550. Технологичный, мобильный. Совершенное средство достижения цели для тех, у кого есть собственный маршрут.
Фирменные фразы, основанные на мотивационных цитатах, транслируют позицию бренда простым языком – смело, динамично, неожиданно: Не гонись за деньгами, гонись за мечтой! Думай медленно, решай быстро! Некоторые которые согласны на второе место, но не я! Если устал идти – беги! Не жди завтра, ведь есть сегодня!
Дизайн
Новое позиционирование, философия, ценности и принципы банка нашли отражение в визуальной айдентике.
Характер, движение и эмоцию бренда мы передали в «геометрии отношений» трёх контрастных цветов – красного, белого и чёрного. А также с помощью яркой и смелой типографики, которую мы намеренно использовали максимально крупно, занимая большую часть визуала. Таким образом, тексты стали частью общей картинки, развивая идею слогана или подчёркивая мысль визуального ряда.
Разбавляет цветовую мощь и типографику динамичный фирменный знак банка, периодически появляющийся в макетах. Вариативность и свобода компоновки в этом случае подчёркивают свободолюбивый характер бренда. Каждая линия символизирует движение вперёд и нацеленность на результат.
