Столичная мельница
Дизайн упаковки для производителя и продавца макаронных изделий
Задача и решение
Крупнейшее предприятие по переработке зерна и производству муки и макаронных изделий в Беларуси.
Длительное нахождение на рынке требует постоянного обновления и напоминания о себе, даже если ты в лидерах категории. Поэтому было принято решение провести ребрендинг. Перед агентством поставили следующие задачи: разработать логотип и упаковку, которые расширят целевую аудиторию продукта и отстроят от конкурентов на полке. При этом упаковка должна быть унифицированной и работать с другими линейками бренда.
Логотип
Новый логотип складывается из преемственной формы плашки, продуктового красно-малинового цвета в сочетании с названием компании.
Изюминкой логотипа являются пшеничные зерна, символизирующие корону, поскольку пшеница – королева полей, и золотистый элемент, повторяющий плавную природную форму пшеничного листа.
Дизайн
Дизайн упаковки получился современным, простым и удобным для потребителя.
Определенная композиция из фирменных элементов делает упаковку узнаваемой. Теплый золотисто-бежевый фон, цветовая гамма и фотореалистичное изображение дают отсылку к натуральности продукта. Информация о продукте расположенна на фирменном элементе в виде яркой ленты, вынесенные на лицо УТП и прозрачное окно делают упаковку удобной и легко считываемой.
Для дифференциации продуктовой линейки была создана продуктовая палитра, которая основывается на использовании основных фирменных цветов и уникального цвета для каждого продукта. Команда агентства разработала ряд правил для поддержания фирменного стиля и узнаваемости бренда.
