Критерии эффективного названия для бренда - Aida Pioneer | брендинг, креатив, digital

Используем знания и талант, чтобы делать мир лучше

9 лет агентство #1 в Беларуси

готовы к изменениям? Начнем!

Спасибо за проявленный интерес! Мы с вами свяжемся в ближайшее время.
Упс! Что-то пошло не так.

This website uses cookies to ensure you get the best experience. Privacy policy

Go cookies

Критерии эффективного названия для бренда

Статьи
Читать
5
мин
14 марта, 2024

Нейминг – это процесс создания названия для компании или продукта, под которым товар регистрируется и выводится на рынок. Основными требованиями для нейма являются уникальность и простота, чтобы потенциальные потребители могли легче его запомнить.

Имя должно быть не просто набором букв, а инструментом, разработанным в соответствии с платформой бренда. В идеале оно должно отражать большую идею бренда и позиционирование, раскрывать стратегию компании, а также быть легко воспринимаемым потребителем и помогать в коммуникации с целевой аудиторией.

Нейм помогает создать первое впечатление о бренде, вызвать ассоциации между продуктом и брендом и, как следствие, увеличить продажи. Перед тем как размышлять над названием своего бренда, возьмите на заметку несколько критериев эффективного нейминга.

Эффективное название должно:

  • Легко читаться, произноситься и писаться. Фонетически и орфографически удачное имя должно состоять из простых сочетаний букв и звуков. Следует избегать слишком длинных словосочетаний и скопления большого количества согласных подряд.
  • Соответствовать позиционированию. Имя не должно противоречить основным ценностям и концепции вашего продукта.
  • Легко запоминаться.
  • Не нарушать правила словообразования. Соблюдайте языковые нормы, используйте короткое название – его удобнее произносить и вводить в строку поиска.
  • Вызывать позитивные ассоциации. Убедитесь, что имя не имеет негативных коннотаций на других языках.
  • Интерпретироваться однозначно и не иметь негативных подтекстов.
  • Быть удобным для использования в коммуникациях. Название должно быть удобным для использования на различных носителях, включая социальные сети, упаковку, баннеры, мерч и другие.
  • Иметь возможность зарегистрироваться как ТМ или доменное имя.
LAMA. Нейминг локального фестиваля рекламы

Разработка имени – сложный и ответственный процесс, которым должны заниматься профессионалы. В брендинговых агентствах неймингом занимаются стратеги и копирайтеры. 

Этапы разработки названия

1. Формирование брифа

Включает в себя постановку задачи и определение критериев для разработки имени.

2. Генерация наименований

Происходит при помощи различных техник нейминга.

3. Первичная проверка на чистоту (патентная, поисковые запросы, домен)

Оценка и отбор вариантов происходят по ряду критериев: коммерческие (уникальность, понимание и близость к потребителю, запоминаемость); лингвистические (ассоциативность, транскрипция, транслитерация, фонетика, произношение, ритмика ); содержательные/эмоционально-психологические (наличие скрытого послания, фоносемантический анализ, вовлечение, эстетика, выразительность, уместность, оригинальность, ассоциативность);  юридические (охраноспособность, анализ занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке).

4. Второй раунд генерации с последующей первичной проверкой

Повторение шагов 2 и 3.

5. Формирование списка (long list) возможных вариантов имен

6. Тестирование нескольких согласованных названий

Качественные исследования дают возможность совершенно по-новому взглянуть на разработанные названия и выбрать самые оптимальные.

7. Регистрация выбранного названия

Прежде чем использовать название, нужно подать заявку и дождаться, когда заявка получит патент.

8. Подготовка брифа на логотип и айдентику бренда

Raskroi. Нейминг для концептуального пространства

Один из ярких кейсов нашего агентства – разработка названия для экспериментального пространства в центре Санкт-Петербурга. Нам важно было отразить инновации, стык будущего и настоящего, перспективу развития моды, место силы для творческих людей. Raskroi – место, где раскрываются таланты. Кроме буквального значения, название скрывает в себе дополнительный смысл: в таком профессионально заряженном месте раскроется немало талантов, брендов и бизнесов, инноваций и технологий. 

Наша команда экспертов в области нейминга поможет вам создать название, которое будет учитывать все особенности вашего бренда и поможет выделиться на рынке.

Назад к новостям