Это лизинг, детка!
Креативная концепция для лизинговой компании
Задача и решение
Автолизинговая компания Ringo пришла к нам с классическим, но не простым запросом: «Сделайте так, чтобы о нас заговорили».
Рынок лизинга часто воспринимается как скучный мир графиков и мелкого шрифта. Нам же нужно было вырваться из инфошума, усилить знание бренда и сделать это максимально смело, ярко и даже вызывающе.
Идея
Мы решили сыграть на территории чувственного удовольствия и ярких ассоциаций. Так появилась концепция «ЭТО ЛИЗИНГ, ДЕТКА!».
В основе визуала сочный, дерзкий образ: молодой парень/девушка игриво на камеру облизывает красный леденец в форме автомобиля. Мы сознательно ушли от стандартных фото машин из каталогов в сторону поп-арта и провокации. Лизинг от Ringo – это не обременение, это дофамин, это легкость, это «вкусно».
Реализация
Мы разработали набор необходимых материалов для кампании: ключевые визуалы, баннеры, OLV, ролики для радио.
Коммуникация развернулась в digital, outdoor, радио и других медиа. В наружной рекламе вынуждены были использовать альтернативный вариант ключевого визуала со слоганом «ВОТ ЭТО ЛИЗИНГ!» Но энергия и эмоциональный посыл остались прежними.
А еще в Минске появились уникальные нестандартные конструкции. Белая опора билборда превратилась в «палочку» от леденца, а огромная машина-леденец выходила за рамки щита (экстендер), который было невозможно пропустить в потоке машин.
