GARAGE
Ребрендинг сети кафе, готового к развитию через франшизу
Задача и решение
GARAGE – сеть кафе формата quick & casual в Минске.
Перед нами стояла задача провести комплексный ребрендинг с целью создания основы для формирования сильного бренда, готового к развитию через франшизу.
Одним из результатов работы стало формирование позиционирование бренда: GARAGE – это точка на пересечении дорог городских жителей, где они встречаются, чтобы делиться своими историями за отличной едой по доступным ценам. Также были определены ценности: общение, новизна, свобода, открытость, позитив, право на ошибку. Суть бренда удалось выразить в лаконичном емком слогане: истории начинаются здесь.
Идея
Метафорой бренда стала точка. На жизненном пути, на карте города, по пути из дома на работу и с работы домой.
На оживленном перекрестке, где встречаются позитивные люди, где делятся интересными историями, где смешиваются кухни со всех уголков мира. Рядом с центрами общественной и деловой жизни, куда можно заскочить за кофе или ланчем, и даже пообщаться в непринужденной обстановке, где можно заказать отличную еду с доставкой.
Дизайн
Для визуализации нового позиционирования было принято решение о переходе на латинский вариант названия в айдентике.
Также был внедрен дескриптор food & coffee – ёмкий, лаконичный, акцентирующий внимание на основных драйверах. Следующим шагом стала разработка логотипа и концепции айдентики нового GARAGE.
Конечно, атмосфера во многом создаётся интерьером. В соответствии с новым позиционированием нашим партнером Concept Design Group был разработан новый концепт с уникальными архитектурными и дизайнерскими решениями.
