Онега
Ребрендинг производителя чипсов и снеков с двадцатилетней историей
Задача
Сильными сторонами бренда всегда были широкий ассортимент, мощная производительная база, доступная стоимость и устойчивая репутация.
Однако после 20 лет жизни, бренду пришлось переживать тяжелый коммерческий и ментальный кризис. Чипсы, которые некогда узнавал каждый, потеряли себя на рынке: прежние приверженцы уже выросли, а новые потенциальные покупатели предпочитают другие, более популярные марки.
Перед агентством стояла задача – возродить бренд, найти нишу продукта на изменившемся рынке и снова привлечь внимание потребителя.
Решение
Решение получилось комплексным.
Первое – аудитория. Мы выделили четкую аудиторию бренда – активные подростки и молодежь в возрасте от 15 до 25 лет, настоящие любители чипсов и снеков. Второе – позиционирование, которое должно идеально соответствовать ценностям потребителя. Третье – большая идея. Онега – чипсы, вкус которых поднимает настроение. Четвертое – территория коммуникации. Здесь акцентом стало общение, как ещё одна ценность нашей аудитории. Пятое – модернизация визуальной составляющей.
Дизайн
Новое позиционирование потребовало нового визуального решения.
Упаковка – яркая, броская, заметная, понятная, должна моментально привлекать внимание и доносить всю суть обновленного бренда. Логотип, как основной элемент фирменного стиля был значительно увеличен. Главным цветом стал акцентный красный. Его задача – служить маячком и триггером, выделять продукт на полке. Чипсина на упаковке в форме улыбки выполняет двойную функцию: демонстрирует продукт и создает позитивный образ в подсознании потребителя. Для целостности образа вкуса, аппетитная фудзона дополняется рисованной графикой в нижней части упаковки.
Качественные характеристики продукта представлены в виде обязательного клейма о натуральности на лицевой стороне упаковки, а также технической информацией на обороте, разбавленной веселой тематической иллюстрацией.
