PEPSI в новом!
Рекламная кампания в поддержку нового дизайна PEPSI
Задача и решение
Если вы еще не знаете, сообщаем: Aida Pioneer и Pepsi Belarus теперь «дружочки-пирожочки».
В смысле, в прошлом году наше агентство стало партнёром Pepsi Belarus, чему мы бесконечно рады.
И это очень круто, потому 2024-й по-настоящему звёздный для PEPSI. Впервые за 15 лет (уже 16!) головной офис провёл редизайн: в честь 125-летнего юбилея обновилась вся визуальная система бренда.
Новый логотип PEPSI вдохновлён культовым лого 60-70-х годов, цветовая палитра стала ярче, свежее, энергичнее — не случайно фирменный цвет PEPSI называется electric blue. Новая айдентика максимально драйвовая: PEPSI-pulse распространяется словно звуковая волна, заряжая всех своей энергией и жаждой большего.
Идея
Глобальная кампания начала греметь по всему миру: анонс нового дизайна прошел под слоганом NEW LOOK, SAME GREAT TASTE.
Нашей задачей была не только адаптация глобальных креативов на локальный рынок. Чтобы о новом образе PEPSI услышало как можно больше людей, мы разработали подогревающие интерес активации.
Реализация
До размещения глобальных материалов в соцсетях появились загадочные видео.
Главными героями стали популярные блогеры, с каждым из которых начинали происходить странности. Мигающий electric blue свет появлялся в обычной для блогера ситуации и сопровождался таинственным голосом, предвещающим скорые изменения. Спустя время каждый блогер опубликовал плизер-видео с ответом на загадку: всему «виной» — PEPSI в новом дизайне.
Пошумев до старта основной кампании, мы продолжили это делать и после запуска кампании. В социальных сетях то и дело появлялись CGI-видео, полюбившиеся всем своей необычностью. Koko.by встретил (кого бы вы думали?) настоящий PEPSIвоз прямо на проспекте Независимости! По торговому центру прогулялась девушка с гигантской баночкой PEPSI в огромной тележке. Galleria Minsk превратилась в PEPSI-портал, а перед кинотеатром приземлился огромный стаканчик PEPSI.
Все digital-шалости стали отличным дополнением основной кампании. В Беларуси PEPSI рассказал о редизайне слоганом НОВЫЙ СТИЛЬ, ЛЮБИМЫЙ ВКУС. Рекламный ролик, наружная реклама, брендирование метро, баннеры в социальных сетях — PEPSI был везде. И только не говорите, что вы не слышали о новом крутом стиле PEPSI! А если всё-таки пропустили — готовьтесь: это еще не всё!
