Ребрендинг Feleti
Платформа бренда и монолитная промышленная айдентика
Задача
FELETI – производитель технологичного оборудования для пищевой промышленности.
За 17 лет масштаб бизнеса укрупнился, прежний визуальный стиль перестал соответствовать статусу компании. Перед нами стояла задача провести комплексный ребрендинг: разработать сильную стратегию позиционирования и обновить айдентику бренда без потери узнаваемости для имеющихся клиентов.
Решение
В поиске инсайтов мы отправились в трехдневную командировку на производство в Брест.
Личное погружение в процессы и интервью с командой помогли понять уникальный характер компании. Так мы пришли к концепции кодекса Бусидо: самурайского свода правил, где в основе служения делу – честь, дисциплина и бескомпромиссное качество. Подобно созданию безупречного клинка, инженеры FELETI добиваются идеальной точности в проектировании современного оборудования. Метафорой этой идеи стал самурайский нож – квинтэссенция опыта и функционального искусства, где технологии сбалансированы с традициями.
Реализация
Философия бренда продиктовала характер айдентики, реализованной через три ключевых элемента.
Мы деликатно эволюционировали логотип: уточнили формы графического знака, сделав силуэт устойчивее, и сохранили шрифтовую часть для преемственности. Инженерный характер раскрыт в контрасте глубокого черного и чистого белого, подчеркивающем индустриальную мощность и стерильность. В основе графики – адаптивный паттерн на базе ромба, передающий геометрию станков. Меняя угол наклона и плотность линий, он работает как визуальный навигатор по продуктовым линейкам. Созданная система легко масштабируется на все носители: от презентаций до промышленной маркировки.
Мы заменили утилитарный заводской дизайн на характерный современный визуальный язык, который подчеркнул реальный масштаб FELETI, укрепил позиции бренда в промышленном секторе и подготовил компанию к уверенному выходу на новые рынки.
