Для формирования и поддержания единого и узнаваемого образа бренда применяются два основных корпоративных документа: брендбук (brandbook) и гайдлайн (guideline). Несмотря на схожесть и взаимодополняемость данных инструментов, они различаются по своему содержанию и назначению.
Гайдлайн
Гайдлайн (гайд) – это руководство по использованию визуальной айдентики бренда. В документе прописаны правила, по которым выстраивается дизайн-система. Он включает в себя детальное описание и вариативность использования базовых элементов: логотип, логоблок, знак, цветовая палитра (основные и дополнительные цвета), типографика. Этот блок называется логобук (logobook) и в случае разработки только логотипа, является единственным дизайн-документом.
Также гайдлайн содержит раздел, в котором подробно описан визуальный стиль бренда. Это графические элементы, иллюстрации, фотографии, шрифтовые комбинации и другие решения, которые формируют визуальную идентичность бренда.
Следующий раздел включает в себя релевантные носители и точки контакта бренда с аудиторией. Этот список индивидуален и формируется в самом начале работы, постоянно развивается и дополняется. В первую очередь айдентика адаптируется для digital-среды: оформление социальных сетей, правила постинга, макетов и анимации в них, google и yandex карточки, коммуникационные инструменты, сайт, мобильное приложение и так далее. Также разрабатывается корпоративная документация, мерч, транспорт, промо и рекламные материалы, шаблоны презентаций, одежда и другие носители.
Брендбук
В отличие от гайдлайна брендбук – это своеобразная «библия», которая помимо визуальной айдентики содержит ключевые атрибуты бренда: позиционирование, суть, ценности, метафора, личность, пирамида, характер, TOV (tone of voice).
Различия между брендбуком и гайдлайном
Оба корпоративных документа нацелены на достижение общей цели – создание единого и узнаваемого образа бренда, а также структурирование и обобщение общих требований по его использованию. Тем временем, основное отличие заключается в их назначении. В то время как брендбук содержит полный обзор и описание философии бренда, гайдлайн сосредотачивается на правилах работы с элементами дизайна, обеспечивая их единообразное использование.
Гайдлайн может являться как частью брендбука, так и самостоятельным открытым документом для сотрудников, подрядчиков и партнеров. Он упрощает рабочий процесс, позволяя создавать макеты в соответствии со сформулированными правилами, тем самым обеспечивая идентичность бренда.
