Создание эффективного бренда – это не просто придумать несколько вариантов на скорую руку и потом выбрать лучший. Удачный нейминг состоит из яркой идеи и требует пошагового подхода с полным погружением в процесс, ведь выбор имени для компании существенно влияет на ее будущее.
Можно выделить следующие типы наименований
1. Функциональные/описательные
Простое описание того, что представляет собой продукт или чем занимается компания, например: IBM, E-Trade, Dell Computer, Merrill Lynch, Walmart.
2. Придуманные
Слова с греческим или латинским происхождением: Nike, Orso, Pantheon. Поэтические конструкции, основанные на ритме или на типе их интонационного произношения: Alliant, Oreo, Kleenex, Snapple, Google.
3. Эмпирические
Отражена связь с чем-то реально существующим, вследствие чего появляется ассоциация с неким непосредственным опытом: Explorer, Safari, Red Bull, Pathfinder.
4. Ассоциативные
Отражение позиционирования, нежели сообщение о функциональном предназначении или опыте использования товара: Yahoo!, Apple, Virgin Airlines.
Профессиональная разработка названия – это не только креативный, но и технологичный процесс. Команда использует различные методы генерации, тестирования и проверки имен, что существенно увеличивает шансы на успех.
Основные методы генерации наименований
Ассоциации. Для названия бренда можно выбрать уже существующее слово, которое будет ассоциироваться с деятельностью или продукцией компании. Пример такого нейминга – название интернет магазина одежды Lamoda.
Наша команда разработала название-ассоциацию для карты с настраиваемыми функциями от МТБанка – Кактус. На него можно «прицепить» и «отцепить» различные опции, когда они не нужны.
Аббревиатуры. Один из простых вариантов, как создать название бренда – использовать сокращения из первых букв или частей слов. По этому пути пошли IBM (International Business Machines) и ВТБ (Внешний Торговый Банк).
Аллитерация. Метод рифм заключается в повторении одного или нескольких звуков, такие имена легко запоминаются благодаря своей особой мелодичности, например: Tic-Tac, Coca-Cola, M&M’s.
Вырезание. Этот метод предоставляет обширный выбор вариантов и гарантирует индивидуальность. Он заключается в объединении частей из нескольких слов. Обычно используют первые или последние слога, например, Lego+ (от датского «godt leg», что означает «хорошо играть»).
Гипербола (превосходство). Цель – показать величину, масштабность, значимость. Здесь использует приставки -мега, -супер, -гипер и другние. Примерами являются Мегафон и Суперлама.
Один из наших кейсов – карта СУПЕРСИЛА для Mastercard и Белагропромбанк. В данном случае карты является своеобразным тайным оружием, с которым каждый человек становится супергероем.
Метонимия. Метод на основе замены значений слов по смежности. Либо частное переходит в общее, либо общее сужается до частного, например: Бургер Кинг, Планета Суши.
Неологизмы. Чтобы сделать название по-настоящему уникальным, можно придумать новое слово, которое звучит приближенно к вашей деятельности, но является сугубо индивидуальным.
Оксюморон. Метод соединения двух противоположных слов. Такое сочетание сразу же привлекает внимание потребителя, например: Маленький взрослый или Горячий лед.
Топонимы. Использование природных названий (городов, рек, озер, стран) в качестве имени. Например, название бренда колбас MIEDNOWSKI. В основе нейма топонимика мест, где расположено предприятие. Приграничный городок Медно символизирует благородный персонаж – владелец земель Прибужских и родоначальник производства колбасок по польским рецептам, шляхтич MIEDNOWSKI.
Имя является одним из самых важных атрибутов бренда. Оно должно «помогать», двигать бренд вперед и раскрывать его идею. Наша команда экспертов в области нейминга поможет вам создать эффективное название.
