Tоп Power
Дизайн новой линейки молочных коктейлей «ТОП»
Задача и решение
ТОП — известный бренд на рынке Беларуси, который активно развивает ассортимент и выходит в новые категории.
В рамках расширения линейки была поставлена задача разработать дизайн упаковки для высокобелковых коктейлей ТОП Power — продукта с более функциональным позиционированием и акцентом на повышенное содержание белка.
Важно было сохранить узнаваемость бренда и визуальную связь с существующей линейкой, но при этом создать более современный и энергичный образ, соответствующий категории функциональных продуктов. Упаковка должна четко доносить ключевое преимущество — высокое содержание белка — и формировать сильный бренд-блок на полке среди спортивных и протеиновых напитков.
Решением стала визуальная концепция, которая объединяет фирменную айдентику «ТОП» с более динамичной графикой, крупной типографикой и контрастными акцентами, ассоциирующимися с энергией и силой.
Дизайн
Энергия в основе дизайна — когда знакомая айдентика становится более динамичной и функциональной.
Визуальная концепция строится на развитии фирменного стиля бренда «ТОП» с усилением графики и акцентов, передающих ощущение силы, активности и функциональности.
В основе композиции — чистый серебристый фон, контрастный синий логотип и яркий динамичный акцент-молния, проходящий через верхнюю часть упаковки. Такой прием добавляет ощущение движения и энергии и визуально выделяет линейку Power внутри ассортимента бренда.
Ключевым элементом фронта стало крупное сообщение о содержании белка, вынесенное в верхнюю зону для быстрого считывания на полке. Дополнительные пиктограммы усиливают ощущение пользы и функциональности продукта.
Фуд-зона крупная и минималистичная, в духе айдентики бренда, но с более современной подачей, характерной для высокобелковых продуктов.
В результате дизайн сохранил характер «ТОП», но получил более энергичное звучание, сформировав цельный и заметный бренд-блок в категории высокобелковых коктейлей.
