Виды на искусство
Кампания по продвижению АРТ КВАРТАЛА в Новой Боровой
Задача и решение
А-100 Девелопмент — крупнейший застройщик недвижимости в Беларуси, который создает проекты совершенно новой формации.
Один из них — район Новая Боровая, известный своей уникальной атмосферой и дружным комьюнити.
Новая Боровая не прекращает расти: один за другим здесь появляются новые кварталы. А в мае 2024 стартовали продажи уникального в своем роде АРТ КВАРТАЛА, о чем нам и предстояло рассказать.
Название квартала говорит само за себя: вся концепция этого места подчинена арту. От экстерьера отдельных домов до дворовых ансамблей, от пешеходных аллей до паркинга и даже клумб — каждый сантиметр дышит разными направлениями в искусстве. Здесь также предусмотрены зоны, где жители смогут проявить (или разбудить) свою творческую сторону.
Идея
Концепция квартала и его атмосфера вдохновит даже самых отъявленных скептиков, что говорить о команде креаторов и дизайнеров, заряженных такой уникальной задачей.
Наша муза нашлась быстро. Выбирая квартиру, люди, как правило, ищут красивый вид. Купив же квартиру в АРТ КВАРТАЛЕ, можно получить гораздо больше: квартиру с видом на искусство.
Реализация
Креативная концепция «Квартиры с видом на искусство» получила развитие на 2 флайта.
Для первой волны кампании мы подготовили серию визуалов для размещения в ООН. Но давайте честно: у нас получились самые настоящие произведения искусства! На билбордах появились оммажи к полотнам знаменитых художников: «Звездой ночи» Винсента ван Гога и «Прогулки» кисти Марка Шагала.
Для промо в социальных сетях мы разработали сценарий AR-видео, в котором небо над Новой Боровой превратилось в «Звездную ночь». В digital аудиторию поджидали баннеры, в которых известные художники намекали на скорый старт продаж квартир в АРТ КВАРТАЛЕ.
Вторая волна рекламной кампании продолжила и развила идею, продемонстрировав реальный экстерьер домов АРТ КВАРТАЛА. Так возле одного из домов нового квартала появилась влюбленная пара, вдохновленная полотном Густава Климта «Поцелуй». Ведь если вы живете с видом на искусство, то и ваши завтраки, и каждый поцелуй будут происходить на фоне этого прекрасного вида.
