"Всегда рады новым совместным проектам, воплощению креативных идей и решению нетривиальных задач с надежным многолетним партнером в лице Aida Pioneer"
РАЗРАБОТКА
БРЕНДА /
РЕБРЕНДИНГ
Создаём новые бренды и перезапускаем старые
В условиях быстро меняющегося мира бренду важно не терять актуальность, ясно знать своего потребителя и сохранять ощущение времени. Мы изучаем тренды, рынки и аудитории, на основе чего определяем позиционирование, составляем стратегию коммуникаций и разрабатываем айдентику и упаковку, а после – помогаем воплощать изменения в жизнь.
Разработка бренда или ребрендинг – это комплексный спланированный процесс, целью которого является рост продаж и повышение эффективности коммуникации
info@aidapioneer.byЗачем компаниям заниматься брендингом?
Создавайте успешные бренды с командой, которая доказала эффективность своей работы
Брендинг – это инвестиция. И при профессиональном подходе приносит дополнительный доход. Бренд способен существенно влиять на бизнес и кратно увеличивать продажи.
Разработка бренда или ребрендинг в случае корректировки уже существующего бренда представляет из себя пошаговый процесс, который требует глубокой экспертизы, доверия и командной работы клиента и агентства.
Первый этап работы – стратегический. Начинается с изучения и анализа контекста, конкурентов, продукта, бизнеса и целевой аудитории. Результатом работы является сегментация аудитории, карта восприятия игроков рынка и гипотеза позиционирования.
Далее формируется платформа бренда – детальный инструмент, раскрывающий идентичность бренда: суть, позиционирование, ценности, атрибуты, характер и Tone of Voice.
На следующем этапе разрабатываются вербальные атрибуты: название (нейминг, имя), слоган, легенда. После чего формируется дизайн: логотип, айдентика, упаковка (этикетка), фирменный стиль, гайдлайн (логобук, брендбук). Визуальная концепция может быть адаптирована на все точки контакта бренда с аудиторией.
Ключевой этап – это внедрение разработок. Мы сопровождаем клиента в запуске бренда и помогаем выстроить эффективную систему управления.
Что включает в себя разработка бренда / ребрендинг
Исследования
Это первый этап брендингового проекта. Изучаем бизнес, продукт, рынок, конкурентов. Фиксируем тренды и прогнозируем их влияние на бренд. Особое внимание уделяем потребителю: его мотивам и барьерам, ситуациям потребления. Нащупываем инсайты, сегментируем и формируем «человеческий портрет» фокусной аудитории.
-
типы: кабинетные, количественные, качественные
-
рынок
-
конкуренты
-
потребители
-
тренды
Исследования
Это первый этап брендингового проекта. Изучаем бизнес, продукт, рынок, конкурентов. Фиксируем тренды и прогнозируем их влияние на бренд. Особое внимание уделяем потребителю: его мотивам и барьерам, ситуациям потребления. Нащупываем инсайты, сегментируем и формируем «человеческий портрет» фокусной аудитории.
-
типы: кабинетные, количественные, качественные
-
рынок
-
конкуренты
-
потребители
-
тренды
Аудит бренда
Аудит бренда — детальное изучение существующего бренда для более точного планирования маркетинговой активности, проведения ребрендинга или подготовке бизнеса к продаже. Мы проводим аудит по диагностической карте из 7 блоков: продукт / бизнес, идентичность, название, дизайн бренда, архитектура бренда, имидж, коммуникация. Исследование позволяет оценить целесообразность изменения визуальных элементов, проведения ребрендинга / рестайлинга, корректировки коммуникационной стратегии.
-
продукт/бизнес
-
идентичность
-
название
-
дизайн бренда
-
архитектура бренда
-
имидж
-
коммуникация
Аудит бренда
Аудит бренда — детальное изучение существующего бренда для более точного планирования маркетинговой активности, проведения ребрендинга или подготовке бизнеса к продаже. Мы проводим аудит по диагностической карте из 7 блоков: продукт/бизнес, идентичность, название, дизайн бренда, архитектура бренда, имидж, коммуникация. Исследование позволяет оценить целесообразность изменения визуальных элементов, проведения ребрендинга / рестайлинга, корректировки коммуникационной стратегии.
-
продукт/бизнес
-
идентичность
-
название
-
дизайн бренда
-
архитектура бренда
-
имидж
-
коммуникация
Стратегия бренда
Бренд для бизнеса – это стержень, позволяющий зарабатывать больше, и основа эффективной коммуникации с потребителями. Мы ищем территорию бренда, формулируем гипотезы позиционирования, затем разрабатываем платформу. Работаем в плотном взаимодействии с клиентом: стратегические сессии, интервью, воркшопы. Результат – «библия бренда» платформа бренда, подробный документ с описанием идентичности.
-
позиционирование
-
платформа бренда
-
корпоративный брендинг
-
потребительский брендинг
-
HR-брендинг
-
ритейл-брендинг
Стратегия бренда
Бренд для бизнеса – это стержень, позволяющий зарабатывать больше, и основа эффективной коммуникации с потребителями. Мы ищем территорию бренда, формулируем гипотезы позиционирования, затем разрабатываем платформу. Работаем в плотном взаимодействии с клиентом: стратегические сессии, интервью, воркшопы. Результат – «библия бренда» платформа бренда, подробный документ с описанием идентичности.
-
позиционирование
-
платформа бренда
-
корпоративный брендинг
-
потребительский брендинг
-
HR-брендинг
-
ритейл-брендинг
Ребрендинг
Ребрендинг нужен, чтобы бренд всегда соответствовал культурному контексту и отвечал требованиям потребителей. Он может быть поверхностным, затрагивающим лишь визуальную идентичность (рестайлинг), либо глубоким – с переосмыслением позиционирования и дальнейшей сменой роли бренда для потребителя.
-
редизайн / рестайлинг
-
ребрендинг
Ребрендинг
Ребрендинг нужен, чтобы бренд всегда соответствовал культурному контексту и отвечал требованиям потребителей. Он может быть поверхностным, затрагивающим лишь визуальную идентичность (рестайлинг), либо глубоким – с переосмыслением позиционирования и дальнейшей сменой роли бренда для потребителя.
-
редизайн / рестайлинг
-
ребрендинг
Архитектура бренда
Необходима в случае, когда компания имеет несколько брендов. Архитектура помогает структурировать бренд-портфель по единому принципу, определить роли брендов, их взаимосвязь и внутреннюю иерархию. Например, выделить «спикера», добавить поддержку «рекомендующего» или усилить позиции при помощи зонтичного бренда.
-
портфель брендов
-
оптимизация ассортимента
Архитектура бренда
Необходима в случае, когда компания имеет несколько брендов. Архитектура помогает структурировать бренд-портфель по единому принципу, определить роли брендов, их взаимосвязь и внутреннюю иерархию. Например, выделить «спикера», добавить поддержку «рекомендующего» или усилить позиции при помощи зонтичного бренда.
-
портфель брендов
-
оптимизация ассортимента
Вербальные атрибуты бренда
Имя, слоган и легенда – то, с чем знакомится потребитель при первом контакте. Вербальные атрибуты должны отвечать стратегии бренда и содействовать эффективной коммуникации. Мы профессионально работаем со словами, смыслами и формулировками на разных рынках и языках. Умеем находить запоминающиеся названия и емкие посылы.
-
нейминг / название
-
сабнеймы
-
легенда
-
слоган
-
копирайтинг
Вербальные атрибуты бренда
Имя, слоган и легенда – то, с чем знакомится потребитель при первом контакте. Вербальные атрибуты должны отвечать стратегии бренда и содействовать эффективной коммуникации. Мы профессионально работаем со словами, смыслами и формулировками на разных рынках и языках. Умеем находить запоминающиеся названия и емкие посылы.
-
нейминг / название
-
сабнеймы
-
легенда
-
слоган
-
копирайтинг
Дизайн бренда
Дизайн – ключевой фактор успешности бренда, потому что люди покупают «глазами». Мы строим дизайн-системы для корпоративных и потребительских брендов, учитывая все точки контакта с аудиторией онлайн и оффлайн. Изучаем контекст, проводим дизайн-сессии с клиентом, математически выверяем направление, после чего разрабатываем концепции логотипа, айдентики и упаковки. Делаем ярко, неповторимо и талантливо, всегда с опорой на эффективность.
-
логотип
-
фирменный стиль / айдентика
-
упаковка / этикетка
-
персонаж / маскот
-
веб-сайт
-
mobile
-
брендбук / логобук
-
гайдлайн
Дизайн бренда
Дизайн – ключевой фактор успешности бренда, потому что люди покупают «глазами». Мы строим дизайн-системы для корпоративных и потребительских брендов, учитывая все точки контакта с аудиторией онлайн и оффлайн. Изучаем контекст, проводим дизайн-сессии с клиентом, математически выверяем направление, после чего разрабатываем концепции логотипа, айдентики и упаковки. Делаем ярко, неповторимо и талантливо, всегда с опорой на эффективность.
-
логотип
-
фирменный стиль / айдентика
-
упаковка / этикетка
-
персонаж / маскот
-
веб-сайт
-
mobile
-
брендбук / логобук
-
гайдлайн
3D-визуализация
3D-визуализация дает возможность увидеть продукт в новой упаковке еще до запуска в тираж. Это минимизирует риски и позволяет использовать изображение продукта на любом носителе (сайт, каталог, ролик) до начала производства. Профессиональная визуализация улучшает коммуникацию с потребителем и кратно увеличивает продажи с электронной полки.
-
визуализация упаковки
-
кейс
-
e-карточки
-
видео / анимация
-
фотосессия
3D-визуализация
3D-визуализация дает возможность увидеть продукт в новой упаковке еще до запуска в тираж. Это минимизирует риски и позволяет использовать изображение продукта на любом носителе (сайт, каталог, ролик) до начала производства. Профессиональная визуализация улучшает коммуникацию с потребителем и кратно увеличивает продажи с электронной полки.
-
визуализация упаковки
-
кейс
-
e-карточки
-
видео / анимация
-
фотосессия
Внедрение бренда
Мы сопровождаем внедрение бренда, помогаем клиенту спланировать этот процесс и учесть все нюансы. В приоритете – полноценное авторское сопровождение и оценка эффективности внедрения на каждом этапе.
-
план внедрения
-
презентация бренда
-
авторский контроль / супервизия
-
оценка эффективности
Внедрение бренда
Мы сопровождаем внедрение бренда, помогаем клиенту спланировать этот процесс и учесть все нюансы. В приоритете – полноценное авторское сопровождение и оценка эффективности внедрения на каждом этапе.
-
план внедрения
-
презентация бренда
-
авторский контроль / супервизия
-
оценка эффективности
Почему нужно заказать разработку бренда в Aida Pioneer?
Aida Pioneer — опытное, отмеченное наградами агентство. Мы команда увлеченных своим делом профессиональных дизайнеров, стратегов, креаторов и менеджеров. В нашем портфолио сотни успешных брендинговых проектов, сочетающих опыт в стратегии и дизайне.
С нами легко. Мы гарантируем эффективность наших решений и строим долгосрочные отношения с клиентами.
Исследуем и используем новые технологии, вдохновляем и подталкиваем наших клиентов двигаться вперед.
Всегда выполняем взятые обязательства и не срываем сроки. Сотрудничество с нами – это выдающийся результат и работающие брендинговые решения для вашего продукта, компании или услуги.
Клиенты о нас
Наш подход
Что такое бренд?
Бренд – это сумма эмоционального, социального, исторического восприятия ТМ, которая позволяет идентифицировать продукт среди конкурентов и продавать его больше и дороже.
Когда нужно проводить ребрендинг / редизайн?
Ребрендинг проводится в случаях, когда требуется
корректировка идентичности бренда, его философии, ценностей или других элементов в связи с изменением
ситуации на рынке, продукта или запросов целевой аудитории.
Редизайн проводится с целью
актуализации внешнего вида продукта. В сегменте FMCG обновление дизайна осуществляется каждые 3-4 года,
B2B компании делают это значительно реже.
Зачем нужна платформа бренда?
Платформа бренда – это своеобразная «библия», документ, который содержит подробное описание ключевых констант: суть, миссия, ценности, характер, TOV, атрибуты, позиционирование, обещание. Платформа позволяет эффективно выстраивать бренд, определяя его развитие и коммуникацию.
Каким должно быть название?
Название бренда должно отражать его позиционирование и соответствовать платформе бренда. Некоторые правила эффективного нейминга: легко запоминается, цепляет, вызывает позитивные ассоциации, однозначно интерпретируется, удобно для использования, может быть зарегистрировано как торговая марка и доменное имя, не имеет негативных подтекстов, не нарушает принципов словообразования.
Как создать хороший логотип?
Логотип должен раскрывать большую идею, заложенную в платформе бренда. Ключевые характеристики хорошего логотипа: уникальность, значимость, запоминаемость, профессиональное исполнение, масштабируемость, лаконичность, узнаваемость. Подробный бриф, экспертная команда исполнителей, дизайн-сессия – важные компоненты успешной разработки.
Как дизайн упаковки влияет на продажи?
Люди покупают глазами. Упаковка является основополагающим фактором выбора товара. Именно в момент непосредственно контакта с продуктом в магазине или на маркетплейсе принимается решение о покупке. Эффективный дизайн выгодно выделяет товар среди конкурентов, заинтересовывает потребителя и определяет выбор. Команда нашего агентства обладает уникальной экспертизой в разработке упаковки, включая форму, конструкцию и непосредственно дизайн этикетки.
Что такое айдентика бренда?
Айдентика (от английского identity), фирменный (корпоративный) стиль или визуальная идентичность – ни что иное как отражение философии и стратегии бренда при помощи связанных в единую концепцию графических элементов. Самое важное в хорошей айдентике — это большая идея, которая объединяет такие атрибуты как логотип, шрифты, цвета, слоган, поддерживающие графические элементы в общую целостную картину. Такой подход позволяет сфокусировать внимание потребителя на ключевых дифференцирующих ценностях бренда и повысить его узнаваемость. Одним из ключевых критериев успешности фирменного стиля является его актуальность во времени и среде применения. На первом этапе мы разрабатываем концепцию фирменного стиля, затем адаптируем ее на необходимые носители, а результатом работы является руководство по использованию фирменного стиля.
Что включает в себя брендбук?
Brand book (бренд бук) – включает в себя ключевые элементы платформы бренда, а также руководство по использованию визуальной айдентики (гайдлайн, гайд). В документе подробно описываются базовые константы бренда: логотип и правила его использования, цвета, шрифты, графические элементы и др. Также демонстрируются и описываются все релевантные для бренда точки контакта с потребителем: digital (социальные сети, сайт, приложение), деловая документация, коммуникационные материалы, мерч, интерьер и презентационные материалы.
Сколько стоит разработка бренда?
Стоимость разработки зависит от ряда факторов и может быть определена только после заполнения брифа и погружения команды агентства в проект. Мы формируем общее видение проекта, фиксируем ожидания и KPI, готовим пошаговый план реализации со всеми необходимыми работами, разрабатываем тайминг и бюджет. Свяжитесь с нами, если вы хотите заказать разработку бренда: telegram
Сколько времени нужно для разработки бренда?
Сроки варьируются и зависят от сложности проекта, амбиций и состава работ. На разработку стратегии бренда потребуется 6-8 недель, наименование с проверкой на патентную чистоту – 4-5 недель, логотип и айдентика – не менее 6 недель, дизайн упаковки с адаптацией на SKU и подготовкой в печать – от 7 недель. После формирования технического задания мы формируем детальный тайминг реализации проекта.