Мы убеждены, что залогом успешной айдентики является большая идея, которая объединяет логотип, шрифты, цвета и графические элементы в единую дизайн-систему. Такой подход позволяет сосредоточить внимание потребителя на ключевых ценностях бренда, эффективно раскрыть его позиционирование и повысить узнаваемость.
В рамках разработки айдентики формируется набор правил взаимодействия всех компонентов, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса (включая фреймворки), оформление интерьера и экстерьера, а также всех видов рекламы. Основные сферы применения айдентики – это digital (социальные сети, сайт, приложение), деловая документация, бренд-дизайн, коммуникационные материалы, мерч, интерьер и презентационные материалы. Резюмирующим документом разработки является гайдлайн или брендбук (brand book), который помимо визуальных правил также включает в себя ключевые элементы платформы бренда.
Центральным элементом фирменного стиля и главным идентификатором бренда для человека является логотип. Логотип может быть шрифтовым, графическим или смешанным.
Если логотип – лицо компании, то слоган – ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к пользователю, создает настроение, помогает понять и ощутить продукт. Фирменные шрифты разрабатываются для поддержания индивидуальности бренда, передачи характера продукта, соединения разных элементов и носителей стиля. Фирменные цвета усиливают эмоциональный образ компании и помогают мгновенно узнать нужный бренд. Оттенки и их сочетания вызывают определенные ассоциации, формируют впечатления от увиденного. Поэтому выбранные цвета используются в каждой точке контакта с потребителем: на веб-сайте, в социальных сетях, в рекламных материалах.
Преимущества фирменного стиля
для компании:
- помогает раскрыть позиционирование, передать ценности и сформировать необходимый образ бренда;
- идентифицирует продукт или бизнес в конкурентной среде;
- выступает гарантией качества и усиливает обещание бренда;
- заряжает команду, укрепляет HR-бренд и привлекает новых сотрудников.
Например, в айдентику Банка РРБ заложена актуальная идея скорости технологий, сервисов и действий. Фокусный клиент – новатор и революционер, рожденный с «интернетом в кармане». Поэтому ему нужен реактивный турбо-банк, который ускоряет бизнес и становится его движущей силой. Характер, движение и эмоцию бренда мы передали в «геометрии отношений» трёх контрастных цветов (красного, белого и чёрного), а также с помощью яркой и смелой типографики, которую мы намеренно использовали максимально крупно, занимая большую часть визуала. Таким образом, тексты стали частью общей картинки, развивая идею слогана или подчеркивая мысль визуального ряда. Более подробную информацию можно найти в кейсе РРБ >
