РАЗРАБОТКА
БРЕНДА /
РЕБРЕНДИНГ

Бренд – это сумма эмоционального, социального, исторического восприятия ТМ, которая позволяет идентифицировать продукт среди конкурентов и продавать его больше и дороже.

Ребрендинг проводится в случаях, когда требуется корректировка идентичности бренда, его философии, ценностей или других элементов в связи с изменением ситуации на рынке, продукта или запросов целевой аудитории.

Редизайн проводится с целью актуализации внешнего вида продукта. В сегменте FMCG обновление дизайна осуществляется каждые 3-4 года, B2B компании делают это значительно реже.

Платформа бренда – это своеобразная «библия», документ, который содержит подробное описание ключевых констант: суть, миссия, ценности, характер, TOV, атрибуты, позиционирование, обещание. Платформа позволяет эффективно выстраивать бренд, определяя его развитие и коммуникацию.

Название бренда должно отражать его позиционирование и соответствовать платформе бренда. Некоторые правила эффективного нейминга: легко запоминается, цепляет, вызывает позитивные ассоциации, однозначно интерпретируется, удобно для использования, может быть зарегистрировано как торговая марка и доменное имя, не имеет негативных подтекстов, не нарушает принципов словообразования.

Логотип должен раскрывать большую идею, заложенную в платформе бренда. Ключевые характеристики хорошего логотипа: уникальность, значимость, запоминаемость, профессиональное исполнение, масштабируемость, лаконичность, узнаваемость. Подробный бриф, экспертная команда исполнителей, дизайн-сессия – важные компоненты успешной разработки.

Люди покупают глазами. Упаковка является основополагающим фактором выбора товара. Именно в момент непосредственно контакта с продуктом в магазине или на маркетплейсе принимается решение о покупке. Эффективный дизайн выгодно выделяет товар среди конкурентов, заинтересовывает потребителя и определяет выбор. Команда нашего агентства обладает уникальной экспертизой в разработке упаковки, включая форму, конструкцию и непосредственно дизайн этикетки.

Айдентика (от английского identity), фирменный (корпоративный) стиль или визуальная идентичность – ни что иное как отражение философии и стратегии бренда при помощи связанных в единую концепцию графических элементов. Самое важное в хорошей айдентике — это большая идея, которая объединяет такие атрибуты как логотип, шрифты, цвета, слоган, поддерживающие графические элементы в общую целостную картину. Такой подход позволяет сфокусировать внимание потребителя на ключевых дифференцирующих ценностях бренда и повысить его узнаваемость. Одним из ключевых критериев успешности фирменного стиля является его актуальность во времени и среде применения. На первом этапе мы разрабатываем концепцию фирменного стиля, затем адаптируем ее на необходимые носители, а результатом работы является руководство по использованию фирменного стиля.

Brand book (бренд бук) – включает в себя ключевые элементы платформы бренда, а также руководство по использованию визуальной айдентики (гайдлайн, гайд). В документе подробно описываются базовые константы бренда: логотип и правила его использования, цвета, шрифты, графические элементы и др. Также демонстрируются и описываются все релевантные для бренда точки контакта с потребителем: digital (социальные сети, сайт, приложение), деловая документация, коммуникационные материалы, мерч, интерьер и презентационные материалы.

Стоимость разработки зависит от ряда факторов и может быть определена только после заполнения брифа и погружения команды агентства в проект. Мы формируем общее видение проекта, фиксируем ожидания и KPI, готовим пошаговый план реализации со всеми необходимыми работами, разрабатываем тайминг и бюджет. Свяжитесь с нами, если вы хотите заказать разработку бренда: telegram

Сроки варьируются и зависят от сложности проекта, амбиций и состава работ. На разработку стратегии бренда потребуется 6-8 недель, наименование с проверкой на патентную чистоту – 4-5 недель, логотип и айдентика – не менее 6 недель, дизайн упаковки с адаптацией на SKU и подготовкой в печать – от 7 недель. После формирования технического задания мы формируем детальный тайминг реализации проекта.