Аліварыя Цёмнае
Кампания по продвижению тёмного нефильтрованного
Задача и решение
«Аливария» не просто пивоваренный завод, а настоящая гордость белорусов.
Сваренное там пиво отличается отменным качеством, широтой ассортимента и, конечно, неповторимым вкусом. Каждый год Аливария радует потребителей новинками, и 2025 не стал исключением.
На этот раз компания приготовила что-то ну очень неожиданное: темное нефильтрованное пиво, которое отличается богатым, мягким вкусом и шоколадно-кофейными нотами в аромате.
А нашей задачей стала не только разработка рекламной кампании для поддержки выхода нового продукта. Важно было снова доказать и показать, что Аливария не просто пиво.
«Аліварыя — выдатнае піва Беларусаў».
Идея
«НА КАНТРАСЦЕ З УСІМІ» — почему?
Новый сорт отличается от всего, к чему привыкла аудитория Аливарии. Тёмное нефильтрованное — уже очень смелое и неожиданное сочетание. Но вкус… Здесь всё обстоит ещё интереснее, ведь пиво получилось на удивление «питкое» и лёгкое, что для тёмных сортов — почти аномалия.
Необычность нового сорта вдохновила нас на коммуникацию, которая будет резко контрастировать со всем, что присутствует на рынке. Всю кампанию мы решили выдержать в чёрно-белом стиле. И только продукт и бренд-атрибуты остались в цвете, чтобы создать эффект контраста с чёрно-белым пространством.
Реализация
Ядром нашей кампании стал атмосферный продуктовый видеоролик для ТВ и digital.
Мы также разработали ключевой визуал, поддержали новинку баннерной рекламой и тонко обошли ограничения наружной рекламы, украсив города Беларуси стильными билбордами. В рамках кампании мы продвигали новинку в том числе через инфлюенсеров. Блогеры получили в подарок от Аливарии настоящий кулинарный шедевр: торт в виде бутылки тёмного нефильтрованного!
А вишенкой на том самом торте стал спецпроект — «Вечары Цёмнага Кіно». Серия бесплатных кинопоказов чёрно-белых фильмов проходила в популярных барах Минска. Гости дегустировали новинку вместе со специально подобранными сетами закусок. Гедонистическая атмосфера, созданная нами в видеоролике, воплотилась в жизнь на «Вечарах Цёмнага кіно».
