Чем брендбук отличается от гайдлайна? - Aida Pioneer | брендинг, креатив, digital

Используем знания и талант, чтобы делать мир лучше

9 лет агентство #1 в Беларуси

готовы к изменениям? Начнем!

Спасибо за проявленный интерес! Мы с вами свяжемся в ближайшее время.
Упс! Что-то пошло не так.

This website uses cookies to ensure you get the best experience. Privacy policy

Go cookies

Чем брендбук отличается от гайдлайна?

Статьи
Читать
3
мин
18 марта, 2024

Для формирования и поддержания единого и узнаваемого образа бренда применяются два основных корпоративных документа: брендбук (brandbook) и гайдлайн (guideline). Несмотря на схожесть и взаимодополняемость данных инструментов, они различаются по своему содержанию и назначению.

Гайдлайн

Гайдлайн (гайд) – это руководство по использованию визуальной айдентики бренда. В документе прописаны правила, по которым выстраивается дизайн-система. Он включает в себя детальное описание и вариативность использования базовых элементов: логотип, логоблок, знак, цветовая палитра (основные и дополнительные цвета), типографика. Этот блок называется логобук (logobook) и в случае разработки только логотипа, является единственным дизайн-документом.

Также гайдлайн содержит раздел, в котором подробно описан визуальный стиль бренда. Это графические элементы, иллюстрации, фотографии, шрифтовые комбинации и другие решения, которые формируют визуальную идентичность бренда.

Следующий раздел включает в себя релевантные носители и точки контакта бренда с аудиторией. Этот список индивидуален и формируется в самом начале работы, постоянно развивается и дополняется. В первую очередь айдентика адаптируется для digital-среды: оформление социальных сетей, правила постинга, макетов и анимации в них, google и yandex карточки, коммуникационные инструменты, сайт, мобильное приложение и так далее. Также разрабатывается корпоративная документация, мерч, транспорт, промо и рекламные материалы, шаблоны презентаций, одежда и другие носители.

GARAGE. Комплексный ребрендинг сети кафе

Брендбук

В отличие от гайдлайна брендбук – это своеобразная «библия»‎, которая помимо визуальной айдентики содержит ключевые атрибуты бренда: позиционирование, суть, ценности, метафора, личность, пирамида, характер, TOV (tone of voice).

Различия между брендбуком и гайдлайном

Оба корпоративных документа нацелены на достижение общей цели – создание единого и узнаваемого образа бренда, а также структурирование и обобщение общих требований по его использованию. Тем временем, основное отличие заключается в их назначении. В то время как брендбук содержит полный обзор и описание философии бренда, гайдлайн сосредотачивается на правилах работы с элементами дизайна, обеспечивая их единообразное использование.

Гайдлайн может являться как частью брендбука, так и самостоятельным открытым документом для сотрудников, подрядчиков и партнеров. Он упрощает рабочий процесс, позволяя создавать макеты в соответствии со сформулированными правилами, тем самым обеспечивая идентичность бренда.

Назад к новостям