Упаковка продукта – это первое, что бросается в глаза потребителю. Упаковка является мощным маркетинговым инструментом, который способен создать эмоциональную связь между товаром и потребителем, вызвать доверие и привести к последующей покупке. Помните, что люди покупают глазами.
Дизайн упаковки играет ключевую роль в формировании восприятия товара. В этом случае работает комплекс факторов: уникальный логотип, яркие цвета, необычная форма и материал самой упаковки. Хороший дизайн должен привлекать внимание, влиять на покупку и оставаться в памяти потребителя.
Ключевые этапы разработки
дизайна упаковки:
- исследование продукта, рынка и конкурентов, выявление тенденций и трендов категории, подбор бенчмарков;
- дизайн-сессия, в рамках которой специалисты агентства презентуют клиенту исследования и аудит конкурентов, совместно определяют перспективные направления;
- разработка формы и выбор упаковочных материалов, обсуждение технических деталей с производителем;
- концепции дизайна (как правило не менее трех) и финализация выбранного варианта;
- адаптация концепции на все необходимые SKU;
- отрисовка иллюстраций, профессиональная ретушь элементов, верстка и подготовка в печать;
- подготовка гайда с описанием концепции и правилами разработки новых SKU;
- супервизирование агентством печати;
- 3D-визуализация: подготовка реалистичных фото и видео материалов до фактического появления нового продукта;
- разработка промо-материалов и карточек для e-каталогов. Пример подобной визуализации – кейс нашего агентства «ХодитБродит» >
В процессе принимает участие профессиональная команда в составе стратега, креатора, арт-директора, дизайнера, 3D-визуализатора и аккаунт-менеджера. В зависимости от уникальности и сложности задачи на проект также могут привлекаться узкоспециализированные специалисты – иллюстраторы, аниматоры и другие.
Правила создания продающей упаковки
1. Изучай
Чтобы сделать лучше других, необходимо внимательно изучить опыт конкурентов, выявить тренды, оценить успешность тех или иных кейсов с точки зрения продаж и оценок потребителем. Стратегическое решение по выбору дизайн направления является одним из главных в процессе разработки.
2. Знай своего клиента
Важно определить портрет потенциального потребителя: возраст, пол, география, хобби, образ жизни, мотиваторы, убеждения – все это поможет разработать привлекательный дизайн, заинтересовать целевую аудиторию и обеспечить продажи.
3. Мощный визуальный эффект
Возвращение к минимализму в дизайне – новый тренд, которые стимулируют продажи многих компаний. Чистые цвета, простые формы и уникальные типографские решения выделяются среди визуального шума на полках.
4. Функциональность важнее
Когда речь заходит о создании уникальной упаковки, важно помнить, что форма должна соответствовать функции. Учитывайте особенности продукта и избегайте излишней креативности, если она не требуется в конкретном случае.
5. Связь с брендом
Упаковка должна соответствовать стратегии бренда, раскрывать его суть и большую идею. Это такой же значимый атрибут бренда как нейминг (название) или логотип. Вместе эти элементы формируют идентичность и обеспечивают бренду уникальность.
Наша команда обладает богатой экспертизой в разработке дизайна упаковки. Мы сможем сделать ваш проект еще более эффективным и обеспечить кратный рост продаж. Предлагаем ознакомиться с нашим портфолио >
