Простоквашино
Ребрендинг знакомого всем производителя молочной продукции с обновлением дизайна всей линейки
Задача
«Простоквашино» – знакомый всем бренд молочной продукции, который существует на рынке уже 9 лет.
Высокое качество продукции, широкий ассортимент, активные коммуникации, узнаваемый дизайн, и, конечно, популярный персонаж – все это делает «Простоквашино» конкурентно сильным брендом, полюбившимся большому количеству потребителей. На данном этапе бренду необходимо было «освежить» свою визуальную айдентику и провести редизайн всей линейки продукции. Основная задача, которая стояла перед командой – сделать дизайн более легким, чистым, сохранить узнаваемость бренда и белорусские традиции.
Решение
Для решения данной задачи был произведен ряд преобразований.
В первую очередь, был изменен логотип. Он потерял черный контур и сложную прорисовку в виде детализации элементов, персонаж приобрел более открытую позу. Изменился цвет упаковки, из темно-синего он преобразовался в насыщенный светлый синий цвет. Легкость дизайна была достигнута за счет акварели. В данной технике были выполнены полоски, бэкграунд под логотипом и иллюстрация деревни.
Дизайн
Шрифт стал более характерным и современным.
Нижняя часть упаковки преобразовалась в полноценную зону анимации, которая в зависимости от сезона меняется: зимняя, весенняя, летняя и т.д. Изменяется как сама иллюстрация, так и акцентные элементы: на зимнем варианте – снежинки, на летнем – аист. На упаковке молока иллюстрация вписана в округлую форму в виде растекающейся молочной капли. Она же преобразуется в волну на других носителях.
