Нейминг – это процесс создания названия для компании или продукта, под которым товар регистрируется и выводится на рынок. Основными требованиями для нейма являются уникальность и простота, чтобы потенциальные потребители могли легче его запомнить.
Имя должно быть не просто набором букв, а инструментом, разработанным в соответствии с платформой бренда. В идеале оно должно отражать большую идею бренда и позиционирование, раскрывать стратегию компании, а также быть легко воспринимаемым потребителем и помогать в коммуникации с целевой аудиторией.
Нейм помогает создать первое впечатление о бренде, вызвать ассоциации между продуктом и брендом и, как следствие, увеличить продажи. Перед тем как размышлять над названием своего бренда, возьмите на заметку несколько критериев эффективного нейминга.
Эффективное название должно:
- Легко читаться, произноситься и писаться. Фонетически и орфографически удачное имя должно состоять из простых сочетаний букв и звуков. Следует избегать слишком длинных словосочетаний и скопления большого количества согласных подряд.
- Соответствовать позиционированию. Имя не должно противоречить основным ценностям и концепции вашего продукта.
- Легко запоминаться.
- Не нарушать правила словообразования. Соблюдайте языковые нормы, используйте короткое название – его удобнее произносить и вводить в строку поиска.
- Вызывать позитивные ассоциации. Убедитесь, что имя не имеет негативных коннотаций на других языках.
- Интерпретироваться однозначно и не иметь негативных подтекстов.
- Быть удобным для использования в коммуникациях. Название должно быть удобным для использования на различных носителях, включая социальные сети, упаковку, баннеры, мерч и другие.
- Иметь возможность зарегистрироваться как ТМ или доменное имя.
Разработка имени – сложный и ответственный процесс, которым должны заниматься профессионалы. В брендинговых агентствах неймингом занимаются стратеги и копирайтеры.
Этапы разработки названия
1. Формирование брифа
Включает в себя постановку задачи и определение критериев для разработки имени.
2. Генерация наименований
Происходит при помощи различных техник нейминга.
3. Первичная проверка на чистоту (патентная, поисковые запросы, домен)
Оценка и отбор вариантов происходят по ряду критериев: коммерческие (уникальность, понимание и близость к потребителю, запоминаемость); лингвистические (ассоциативность, транскрипция, транслитерация, фонетика, произношение, ритмика ); содержательные/эмоционально-психологические (наличие скрытого послания, фоносемантический анализ, вовлечение, эстетика, выразительность, уместность, оригинальность, ассоциативность); юридические (охраноспособность, анализ занятости доменных имен, возможность использования на международном рынке).
4. Второй раунд генерации с последующей первичной проверкой
Повторение шагов 2 и 3.
5. Формирование списка (long list) возможных вариантов имен
6. Тестирование нескольких согласованных названий
Качественные исследования дают возможность совершенно по-новому взглянуть на разработанные названия и выбрать самые оптимальные.
7. Регистрация выбранного названия
Прежде чем использовать название, нужно подать заявку и дождаться, когда заявка получит патент.
8. Подготовка брифа на логотип и айдентику бренда
Один из ярких кейсов нашего агентства – разработка названия для экспериментального пространства в центре Санкт-Петербурга. Нам важно было отразить инновации, стык будущего и настоящего, перспективу развития моды, место силы для творческих людей. Raskroi – место, где раскрываются таланты. Кроме буквального значения, название скрывает в себе дополнительный смысл: в таком профессионально заряженном месте раскроется немало талантов, брендов и бизнесов, инноваций и технологий.
Наша команда экспертов в области нейминга поможет вам создать название, которое будет учитывать все особенности вашего бренда и поможет выделиться на рынке.
