Основные задачи платформы – это формирование идентичности бренда, создание уникального образа в глазах потребителей и отстройка от конкурентов. Платформа является основой для стратегического управления брендом и связующим звеном между позиционированием компании на рынке и ее коммуникацией с потребителями, а также неотъемлемой частью создания и поддержания целостности бренда.
Элементы платформы бренда
1. Аналитика
Продукт и бренд
- Аудит бренда: анализ текущей активности, ключевых характеристик продукта, его позиционирования, истории коммуникаций
- Анализ текущего восприятия бренда потребителями
Рынок
- Обзор активности ключевых игроков
- Восприятие конкурентов потребителями
- Анализ трендов в категории, выявление долгосрочных трендов, влияние локального контекста и нарратива, бенчмаркинг
- Сегментация конкурентов
Аудитория
- Сегментация ЦА, описание фокусных потребительских трайбов
- Ситуации потребления
- Мотивы и барьеры покупки
- Боли, потребности, ожидания потребителе (инсайты)
- Портрет концептуального потребителя (персона, личность, архетип)
- Потребительский инсайт
2. Стратегия
- Анализ рынка и конкурентного окружения: паритетные обещания, тренды, возможности
- Матрица текущего и желаемого положения бренда в конкурентной среде
3. Идентичность бренда
- Brand-message, обещание бренда
- RTB (подтверждение идеи в действиях)
- Эмоциональные и рациональные выгоды бренда
- Роль бренда в жизни потребителя
- Метафора бренда
- Личность и индивидуальность, характер бренда
- Эмоциональная карта восприятия бренда потребителями (лексика, архетип, ассоциации)
- Ценности бренда
- Миссия и будущее бренда
- Манифест бренда
- Стиль, акценты коммуникаций,TOV
- Гендер бренда
- Границы коммуникаций
- Отражение идеи в продуктовой стратегии
- Референсы визуальных решений (moodboard)
- Пирамида бренда
- Бриф на креатив
Наша команда обладает богатым опытом разработки платформы бренда. В проектах принимают участие опытные аналитики, стратеги, креаторы и арт-директора. Мы работаем по собственной технологии Aida Technology, выстраиваем комфортную коммуникацию и супервизируем проект на этапе внедрения. Мы убеждены, что стратегические брендинговые проекты возможны только при условии плотного взаимодействия клиента и агентства, только так можно добиться впечатляющих результатов. Предлагаем вам ознакомиться с нашим кейсом по ребрендингу семечек Рень.
