Время Рень
Имиджевая кампания для бренда семечек и орешков с певицей и блогеркой Лерой Яскевич в главной роли
Задача и решение
Бренд Рень – производитель семечек и орешков, который давно известен и любим на рынке Беларуси.
Имидж «хРени», сформированный на предыдущих этапах коммуникации, воспринимался негативно большой частью аудитории активных потребителей категории (средний возраст хард-юзеров семечек 30+), что мешало бренду расти в продажах.
Поэтому перед нами стояла задача разработать новое позиционирование бренда, релевантное более широкой (и консервативной) аудитории, при этом не потерять имидж бренда, который сделал семечки модными.
Чтобы донести до потребителей те изменения, что произошли с брендом, мы разработали масштабную имиджевую кампанию Время Рень. Лицом стала известная певица и блогер Лера Яскевич.
Идея
Открыл пачку – Дзэнь! – Время Рень!
Мы подумали, что щелканье семечек или орешков сродни медитации – уходит беспокойство, тревожность и напряг. Эта территория подсолнечной нирваны, релакса, отдыха и любимых привычек легла в основу новой платформы бренда.
Время Рень – это слоган бренда и особое понятие, синонимичное релаксу и чиллу. А достигнуть этого Рень-эффекта можно только с семечками любимого бренда Рень.
Реализация
Мы развернули кампанию на 360. Сняли видео, в котором показали все основные ситуации потребления продукта, но сделали это максимально круто!
Придумали медитативное «движение рень» и записали залипательный хитовый трек, который стал своеобразным гимном обновленного бренда и заново влюбившейся в него аудитории. Активно пошли во все релевантные аудитории и карантинной ситуации медиа: digital, radio, интеграции с доставкой и instore.
Старт совпал с пандемией, но мы приняли решение не останавливаться, ведь продукт отлично вписывался в контекст, кампания получилось актуальной и эффективной.
Новый модный, но не трешовый имидж бренда позволил привлечь новую аудиторию и дать бренду второе дыхание. Об этом свидетельствовал рост продаж при общем падении сегмента.
