Прицепил-отцепил!
Цепляющая кампания для новой банковской карточки
Задача и решение
В 2022 МТБанк и Mastercard запустили новую дебетовую карту, функции которой можно включать и выключать по желанию владельца.
Так родился КАКТУС – бренд, для которого мы придумали название и разработали уникальную айдентику. Следующим этапом работ для агентства стала кампания по запуску продукта.
Идея
Креативная идея вдохновлена самой картой.
Мы отразили механику продукта, чтобы объяснить аудитории, чем же КАКТУС всех зацепит.
Реализация
Для максимального эффекта лонч-кампанию мы начали тизером, разместив логотип КАКТУСА без упоминаний о его принадлежности к какой бы то ни было группе товаров.
Заинтриговав аудиторию, мы рассказали о продукте в кампании «Прицепил-отцепил». Фраза стала не только слоганом, но и цепляюще-заедающим треком, написанным специально для видеоролика. Главным визуальным приемом стал эффект бумеранга: с его помощью мы обыграли включение и выключение функций карты.
Также мы разработали 2-й флайт кампании, в котором раскрыли возможности карты: настраиваясь под потребности и лайфстайл своего владельца, карта становится похожей на него. Главным визуальным образом кампании «КАКТУС. Весь в тебя» стали люди с кактусами-шапочками, идеально подходящими к образу своего владельца.
