S&R’s Garage
Хардкорно-чилловая кампания
Задача и решение
Наша команда разрабатывала рекламную кампанию для Garage HARDCORE – новой линейки с повышенным содержанием алкоголя.
Мы такие типа работаем, как вдруг приходит Seth&Riley`s Garage и говорит: «Чуваки, так и так, у нас тут Garage Hardcore! Ананас, грейпфрут, 6% хардкорности и чилла. Хардкорить будем?» Конечно, будем!
Почиллили, покреативили. Снова почиллили и решили продвигать новинку исключительно по хардкору: не снимать продуктовый ролик, а замутить целый сериал. Не делать простую наружку, а хайпануть. Без этих наших рекламностей, а с чиллом и калифорнийским вайбом!
Идея
Камера! Мотор! Чиллим!
Тут могли бы быть важные слова про креативную идею и бла-бла-бла… Но мы решили «гаражить» по хардкору. И чиллить тоже по хардкору. Погнали!
По приколу повесили в городе главный brand asset – сквизер. Хайп и бесплатные сторис от koko.by – done!Сняли сериал по мотивам культовых фильмов с поправкой на хардкор, конечно. Получился хардкорный чилл в стиле Кунг-Фьюри и vhs-пасхалочками. В главных ролях: Дима Богаченко, Анна Бонд, Антось Мартыненка, Андрей Макаёнок, Саша Сериков. В роли убийцы – сквизер. В роли акулы – плавник акулы. В роли травы – ананас. Премьера состоялась в инстаграм-аккаунтах звёзд нашего сериала.
Реализация
Попутно замутили хардкорные афиши к каждой серии, чтобы анонсировать «Вечера чилловых фильмов».
Кинопоказы устраивали совместно с ребятами из @becedazatyanulas: крутили фильмы с калифорнийским вайбом. Всего прошло 3 кинопоказа, запись на каждый разлеталась за пару часов после анонса. Garage на показах тоже разлетался быстро.
Мы чиллили по хардкору во всех каналах: то тут, то там светились убийственно хардкорные баннеры. На Youtube вышла серия «Калифорнийское давилово сквизером 6» – специально для промо Чилловых кинопоказов.
Чилловый сериал Seth&Riley`s Garage порвал всех. Аудитория звезд-блогеров взорвалась хардкорно крутыми реакциями: число лайков, позитивных комментов, сохранений и репостов всё росло и росло. Короче, это было хардкор как круто, чуваки! Ваще хардкор!
