av.by Маппеты
Рекламная кампания для автоклассифайда
Задача и решение
В начале года av.by выкатил новую суперкрутую фичу, у которой нет аналогов на рынке.
Функция проверки состояния машины по её VIN-номеру. Это позволяет покупателю разузнать максимально существующую информацию о машине перед покупкой, а не покупать кота в мешке, как раньше. Перед нами стояла задача рассказать о новой функции проверки по VIN в рекламном ролике, при этом не изменять уже сложившейся традиции – реклама должна быть яркой и запоминающейся, с прицелом на вирусность.
Идея
av.by. Покупайте авто безопасно!
Согласитесь, если бы все люди говорили правду, только правду и ничего кроме правды, то никакой бы надобности в функции VIN-проверки и не было. Но мир не идеален. Иногда сам продавец не знает, что ему досталось от предыдущего владельца. А иногда продавцы машин сознательно скрывают реальную информацию о состоянии своего авто. Для таких вот нечестных людей в народе давно придумали ряд описаний: «красиво поёт», «заливает как соловей» и т.д. Так или иначе, все эти устойчивые выражения связаны с «пением». Так мы и пришли к идее «Шоу Голос».
Реализация
Рекламные ролики av.by принимали разные визуальные формы: фотореализм, компьютерная графика, 3D персонажи, пластилиновая стилистика.
Настала очередь нового визуального решения – куклы-маппеты. У нас получились яркие, самобытные образы, а в умелых руках кукловодов ещё и очень харизматичные.
В нашей версии «Шоу Голос» хуже фальшивого исполнения, могут быть только фальшивые факты. Именно на лжи и ловит недобросовестного певца наш главный член жюри – Винни. Он точно знает, что было приукрашено, с помощью новой VIN-функции от av.by. Коллеги Винни – Улитка и Собакен – в полном шоке и растеряны от того, как легко их могли обмануть. Поэтому всегда хочется быть уверенным, что с машиной всё в порядке, и не чувствовать себя потом глупо. Ведь если всё хорошо, то надо брать.
