av.by Пакман
Рекламная кампания для автоклассифайда с аллюзией на старого доброго пакмана
Задача и решение
После трёх успешных этапов продвижения компании av.by снова обратились к нам для создания яркой нестандартной рекламы.
Ключевой задачей коммуникации было увеличение узнаваемости бренда и закрепление имиджа лидера рынка. Ролик должен был обратить на себя внимание. Заставить зрителя досмотреть до конца, а потом пересмотреть ещё и ещё.
Ключевой посыл коммуникации: «Превращаем машину в деньги». Поэтому основой стало метафоричное представление процесса продажи автомобиля. Человек фотографирует свою машину, переводя её из реального объекта в диджитальный – пиксельный. На следующем этапе av.by эффективно превращает байты и пиксели в деньги.
Реализация
Для наглядного отображения всех этапов сделки через понятного и запоминающегося персонажа, мы создали аллюзию на старого доброго пакмана.
Только в нашем случае речь идет о комбинации образа предыдущей рекламной кампании бренда «головы-мигалки» и известного компьютерного персонажа.
Основной инструмент коммуникации – видео. Короткий ролик показывает появление нашего героя из цифровой реальности – узнаваемого бренд-портала. Стилистическим решением стала реалистичная история по мотивам различных компьютерных игр. Мы отказались от прямолинейной восьмибитной графики, чтобы подчеркнуть технологичность и актуальность портала. Отдельное внимание было уделено созданию музыки и саунд-дизайну.
