МТБанк вдохновляет жить!
Стратегия и имиджевая рекламная кампания для банка
Задача и решение
МТБанк – один из лидеров рынка: входит в топ-10 белорусских банков, в 2023 году в очередной раз получил премию Банк года.
В портфеле банка одни из самых популярных карточных продуктов: Халва и Кактус. Но мир не стоит на месте: меняется рынок, меняется аудитория. Поэтому накануне своего 30-летия МТБанк обратился к нам с амбициозной задачей: разработкой нового позиционирования.
После глубинных исследований аудитории, рынка и трендов, мы нашли платформу, которая стала основой для коммуникации и креатива.
Идея
У МТБанка самая широкая аудитория: совершенно разные люди, у которых разные мечты и цели.
Банк не только понимает своего клиента, но и по-настоящему чувствует его. Помогает в воплощении новых идей, поддерживает в каждодневных делах. Видит возможности и помогает реализовывать себя. Поэтому с ним легко, понятно, интересно жить. Наслаждаться настоящим и моделировать будущее. С МТБанком есть миллион возможностей прожить ту жизнь, которая принесет счастье именно тебе.
Реализация
Ядром креативной концепции стал новый слоган банка: «Вдохновляем жить».
Ролик в жанре сторителлинга охватил все фокусные сегменты целевой аудитории, объединив четыре сюжета в яркий кинематографичный манифест.
Простые истории героев показывают жизнь со всеми ее радостями и печалями. МТБанк выступает тем вдохновляющим элементом, который напоминает зрителю: лучшая жизнь – твоя. Счастье, каким его видишь ты, возможно! Просто посмотри внимательнее: возможности вокруг тебя, используй их, чтобы стать счастливым.
Еще на этапе стратегии мы предусмотрели, что имиджевое направление будет поддержано продуктовыми предложениями. Поэтому с небольшими адаптациями все виньетки нашей кинематографичной истории превратились в пул роликов, продвигающих продукты банка: карты Халва и Кактус, потребительские кредиты и ипотеку, кредиты и оборудование для бизнеса и т.д.
