Новый взгляд на немецкую классику
Дизайн этикетки для нового сорта Holsten Kellerbier
Задача и решение
Holsten – бренд с более чем вековой историей, который развивает ассортимент, сохраняя узнаваемый немецкий характер и премиальное восприятие.
Для расширения линейки был создан новый сорт Holsten Kellerbier – нефильтрованное пиво, вдохновлённое традиционными немецкими келлербирами.
Перед нами стояла задача создать дизайн нового сорта, который органично впишется в существующую систему бренда, но при этом будет легко отличаться от других продуктов линейки и подчеркнёт характер новинки.
Мы сохранили ключевые принципы архитектуры Holsten, переосмыслив их для нового продукта. Такой подход позволил усилить ассортиментную навигацию и сделать Kellerbier самостоятельным, но узнаваемым продолжением бренда.
Дизайн
Тёплая палитра и выразительные детали передают характер нефильтрованного немецкого пива, сохраняя премиальную эстетику Holsten.
Янтарные и кремовые оттенки отсылают к цвету нефильтрованного пива и немецким пивоваренным традициям, создавая ощущение натуральности и насыщенного вкуса.
Иллюстрация рыцаря получила более мягкое монохромное исполнение, а паттерн на кольеретке усиливает премиальное восприятие упаковки без перегрузки композиции.
Лаконичная типографика, высокий контраст и чистая структура помогают быстро считывать продукт на полке, сохраняя фирменную сдержанность бренда Holsten.
