Ребрендинг гиганта
Редизайн логотипа и разработка визуальной айдентики для гиганта в производстве карьерной техники – как символ стремления компании к инновациям
Устаревший логотип
Прежний логотип БЕЛАЗ, служивший компании с 1961 года, являлся ярким примером дизайна автомобильных знаков времен советского союза.
Логотип был узнаваем как в СССР, так и за рубежом, и стал символом качества и надежности советских грузовиков. Но, несмотря на свою историческую ценность, логотип БЕЛАЗ со временем стал выглядеть устаревшим: он не соответствовал современному облику компании и ее амбициозным планам на будущее.
Идея
Отразить обновление геометрии самосвала в деталях нового логотипа.
В процессе работы над редизайном было выявлено легкоуловимое сходство в чертах логотипа и форме деталей самосвала, характерной для автомобилестроения времен создания бренда. Обилие закругленных углов и плотность форм – характеристики, свойственные как ахитектуре конструкции самосвала 60-х годов, так и устаревшему логотипу БЕЛАЗ. Потому новый логотип стал отражением визуальных изменений, которым подверглась карьерная техника бренда за более чем 70-летнюю историю.
Дизайн
Схожие по массе, мускулистые; форма графем логотипа повторяет силуэт самосвала.
Новый логотип сохранил связь с историей компании и узнаваемые черты прежнего лого, но при этом стал более современным и соответствующим духу времени. Помимо основного лого был разработан дополнительный элемент корпоративной айдентики – монограмма «B» – символ супергеройской мощи и сверхъестественных способностей карьерных самосвалов БЕЛАЗ.
В процессе редизайна были обновлены все носители фирменного стиля, начиная от визиток и бланков, и заканчивая стеллами и элементами навигации завода размером с небольшой город.
