РУСЭЛ
Разработка позиционирования и айдентики для электротехнического холдинга
Задача и решение
РУСЭЛ – системообразующее предприятие РФ и ее ведущий игрок на международном рынке.
Фокусные аудитории бренда относятся к В2В сегменту. В позиционировании следовало найти сильную идею, отражающую национальную значимость холдинга, его высокие компетенции и лидерский статус.
Мы провели глубокий ситуативный анализ рынка, конкурентной среды, и серию интервью с представителями отрасли и командой клиента. Разработанное позиционирование для бренда стало основой для айдентики и коммуникаций.
Идея
Объединяя в зонтичном бренде старейшие предприятия страны и реновируя их, холдинг возрождает силу российской электроэнергетики.
Создаёт новое будущее электротехнической отрасли и укрепляет технологический суверенитет страны. РУСЭЛ – новая энергия России. Компания с национальной гордостью и характером. Современная, технологичная, целеустремлённая. Лидерство которой основано на опыте, интеллектуальных решениях, стремлении к прогрессу и развитию.
Реализация
В рамках платформы была сформирована архитектура бренда, дескриптор, слоган.
На основе позиционирования разработан дизайн бренда: логотип, гайдлайн, брендбук. Ключевые элементы айдентики визуально транслируют энергию, силу и инновационный потенциал компании. В структуре логотипа использован фирменный знак, «устремленных вперед» геометрических элементов и строгое шрифтовое начертание. Мощный тональный контраст красного и белого придает айдентике энергетически заряженное звучание, максимальную активность и жизненную силу.
