Зеленая гавань
Рекламная кампания для загородного жилого комплекса
Задача
Перед нами стояла задача разработать комплексную рекламную кампанию, рассказав об уникальной атмосфере квартала.
Зеленая гавань – жилой комплекс от А-100 Девелопмент, крупнейшего застройщика жилой и коммерческой недвижимости в Беларуси. Находится в 3,5 км от Минска и представляет собой пример совершенно нового подхода к строительству жилья. Здесь окружение не давит на человека, а является комфортной средой для гармоничной жизни.
Идея
Один из поводов переехать в Зеленую Гавань – избежать суеты, шумности и толчеи города.
В общем, всего того, что вызвано вынужденным соседством с большим количеством людей. В Зеленой Гавани лишние люди вас не побеспокоят – их там мало. А вот природы много. Меньше людей, больше природы.
Дизайн
Ключевым решением кампании стали визуалы от первого лица, чтобы каждый мог прочувствовать взаимодействие с соседями – настоящими жителями природы.
Копирайты – бытовые реплики, которые можно было бы услышать от соседей в повседневной жизни, однако в исполнении зверей и в антураже природы они обрастают новыми смыслами и намекают на преимущества жизни в Зеленой Гавани. Кампания заполонила город. От имени новых соседей мы поприветствовали наших потенциальных жителей с билбордов, в digital и радио, на сайте, в печатных материалах и других медиа.
