Алiварыя
Комплексная кампания по ребрендингу национального пивного лидера
Задача и решение
«Алiварыя» (Carlsberg Group) – любимый пивной бренд белорусов.
Быть лидером уже более 160 лет – это не стоять на месте, не оглядываться назад, а планировать, двигаться вперед, меняться и быть на шаг впереди. Пришло время обновить бренд и его коммуникацию. Мы разработали долгосрочную комплексную кампанию, раскрывающую обновленное позиционирование.
Идея
Мы – пиво для людей и для людей, нам важен вклад каждого человека – сотрудника, любителя, эксперта, критика.
Мы отличное (выдатнае) белорусское пиво, пиво на А. Ключевым элементом кампании стал динамичный ролик о жизни потребителя и бренда с философским текстом в формате городской современной поэзии.
Реализация
Мы реализовали полноценную кампанию 360, задействовав наиболее эффективные каналы в online и offline.
Были сняты два рекламных ролика – для пива и для музея «Алiварыя». Это позволило эффективно раскрыть нашу идею и полностью использовать все медиа возможности.
Ключевые визуалы с акцентом на новый дизайн были адаптированы для цифровой кампании, POS-материалов и канала HoReCa. Решение для наружной рекламы позволило легально показать потребителю обновленный лого на бутылке. Также был заработан лендинг, посвященный обновлению бренда.
Не обошлось без SMM. Множество фирменного контента и два специальных проекта с инфлюенсерами с потрясающими результатами.
Отличный год, отличная компания и отличные результаты. «Алiварыя» стала №1 в списке брендов по показателю «Выбор №1» на всем пивном рынке. Также бренд увеличил свои показатели в категориях «Лучшее белорусское пиво» и «Бренд высокого качества», которые стали исторически самыми большими значениями для бренда.
