Топовый Shake
Дизайн упаковки новой линейки молочных коктейлей «ТОП»
Задача
Коктейли ТОП — это молочные напитки с ярким вкусом для прекрасного настроения.
В 2024 году оригинальный ассортимент молочных напитков пополнился новой линейкой воздушных коктейлей — Shake.
ТОП Shake — это особенный воздушно-сливочный коктейль, с пышной консистенцией и большим количеством пузырей. Самый вкусный эффект от напитка можно получить, если перед употреблением взболтать бутылочку в течение 15 секунд.
Наша задача — создать отличительную упаковку для новой линейки коктейлей Shake, сохранив действующий визуальный образ молочных коктейлей ТОП.
Идея и лого
Создаём новое, но хорошо знакомое.
Используем правила брендбука ТОП и демонстрируем характер бренда в новом ярком, но узнаваемом образе ассортимента молочных коктейлей. Остаёмся в привычных рамках объёма и размера упаковки. Уходим в минимализм, играем с насыщенными цветами, показываем аппетитную фудзону — такая идея для новинки воздушных коктейлей ТОП Shake.
Реализация
Сохраняем привычное в продуктах бренда.
Выводим в центр крупный логотип бренда ТОП, добавляя информацию о новинке линейки — Shake молочный коктейль.
Приводим упаковку к минимализму. Добавляем воздуха и заливаем пространство пастельным, но ярким фиолетовым фоном для всех объектов — создаём лёгкость и чистоту восприятия.
Доводим до совершенства фудзону. Демонстрируем коктейль в готовности к употреблению — взбитый до воздушности напиток с элементами ингридиентов: клубника/карамельные конфеты тоффи/ваниль и питьевая трубочка в тон шейка. Всё здесь говорит о вкусности пития молочного коктейля.
Добавляем важную пометку. «Встряхни 15 секунд» — так напиток напитается воздухом, станет воздушным и раскроет свой вкус. Весёлый шрифт и иконка растряски бутылочки несут не только информативный характер, но и поднимают настроение.
Мы создали новую уникальную упаковку для новой линейки молочных коктейлей ТОП Shake, которые не спутать с конкурентами и даже основной линейкой. Но, отвечая запросам брифа, мы сохранили общее восприятие целостности с действующей линейкой молочных коктейлей ТОП и другими продуктами бренда. Об этом говорит фирменный стиль в упаковке: крупный лого, яркие цвета, вкусная фудзона с ингредиентами, воздушность, общее настроение шрифтов и расположения объектов.
Получилось потрясно!
