Крафт коллаба
Яркая коллаборация Алiварыi и RobimGood
Задача и решение
«Алiварыя» — бренд с сильной ассоциацией с классическими лагерными сортами, в то время как интерес потребителей всё больше смещается в сторону крафтового пива, экспериментальных вкусов и лимитированных запусков.
Совместный проект с Robim Good Brewery стал возможностью выйти за рамки привычного восприятия бренда и предложить продукт с более смелым характером.
Задачей было разработать дизайн коллаборационного сорта, который ощущается как крафтовый и экспериментальный, но при этом сохраняет узнаваемость «Алiварыi» и доверие к бренду. Важно было найти визуальный язык, способный объединить опыт крупного производителя и энергию локальной крафтовой пивоварни.
Концепция строится на идее коллаборации как творческого эксперимента, где соединяются разные подходы, вкусы и характеры, создавая новый, более яркий и современный продукт.
Дизайн
Коллаборация как эксперимент — когда традиции и крафт соединяются в одном релизе.
Визуальная идея строится вокруг ощущения экспериментального продукта, собранного из разных элементов, как из набора стикеров, наклеек и графических фрагментов. Такой подход отсылает к культуре крафтового пива, где каждый запуск воспринимается как отдельная история, созданная без жёстких рамок и правил.
Композиция этикетки выглядит как визуальный коллаж, в котором соединяются фирменные элементы «Алiварыi», айдентика Robim Good и яркие графические акценты, подчеркивающие характер сорта. Разные шрифты, формы и цветовые пятна создают ощущение живого, собранного вручную дизайна — будто каждая деталь добавлена в процессе эксперимента.
В результате получился дизайн, который сочетает в себе дерзкий крафтовый характер и уверенность крупного бренда, превращая коллаборационный запуск в заметный и эмоциональный продукт на полке.
