Garage Остров Выжавших
360 кампания по продвижению коктейльных новинок Seth&Riley’s Garage
Задача
Если раньше Garage жил на территории беззаботного времяпрепровождения и чиллового фана, то теперь всё иначе.
Новая территория существования Garage – Fuelling fun, а в жизни появляется намного больше фана, когда мы сочетаем несочетаемое.
В 2025 году бренд вышел на рынок сразу с тремя новинками. Новая линейка Seth&Riley’s Garage – Cocktail Collision: 3 вкуса, вдохновлённые популярными классическими коктейлями, с неожиданными фруктовыми мэшапами.
Перед нами стояла задача ярко и сочно рассказать о новом продукте и ещё больше раскрыть новое мэшапное позиционирование бренда Seth&Riley’s Garage.
Идея
Распивать коктейльчики всегда приятнее где-то на пляже под солнцем, но просто валяться на нём – это вообще не про Garage.
А вот если пляж находится далеко на острове, куда закинули пару блогеров, классного ведущего и дали им лишь одну задачу – ВЫЖАТЬ, это уже тема!
Так и появился наш остров. «Остров Выжавших» – это мэшап трендовых реалити и главного инсайта зумеров: они с трудом выживают в этом мире, ведь теперь им приходится работать, и если выбирать, где гореть, то точно не в дедлайнах. Зумерам нужен движ, экзотика и драма. Всё то, что есть на нашем острове.
Реализация
Мы создали псевдореалити-шоу «Остров Выжавших». Спикерами наших роликов стали коктейли MOJOHITO и S** ON THE BEACH.
На протяжении трёх эпизодов популярные белорусские блогеры проходили абсурдные испытания, раскрывая вкусы новой линейки, и пытались выжать. В каждой серии один из участников выбывал с острова, а в финале остался тот самый победитель, который смог выжать из себя всё. Выпуски выходили прямо в инстаграм-аккаунтах блогеров, вовлекая подписчиков в тропические замесы.
До старта кампании мы сделали не менее горячий прогрев. Айкетчером стали солнечные татуировки, которые блогерам «набили» на острове. Сгоревшие участники выкладывали в Instagram свои агли-бьюти-загары, а в TikTok вышла отдельная серия коротких видео, в которых мы учили всех выживать с коктейлем Garage в руке.
Дизайн
Атмосфера острова вышла далеко за пределы соцсетей.
Брендированный матрас из шоу появился на наружке, LED-экранах, в магазинах и торговых центрах, превращая город в часть нашего тропического безумия.
