Кафе в формате ТОП
Новая линейка молочных коктейлей ТОП Cafe
Задача и решение
ТОП – лидер категории молочных коктейлей в Беларуси, который активно развивает ассортимент и создает новые продуктовые направления внутри бренда.
Одним из таких направлений стала линейка ТОП Cafe – серия молочных коктейлей со вкусами популярных напитков из кофеен.
Перед нами стояла задача перевести существующие кофейные вкусы в новую ПЭТ-форму и сформировать самостоятельную линейку внутри бренда. Важно было сохранить узнаваемость ТОП и визуальную связь с основным ассортиментом, подчеркнуть кофейный характер продукта и создать более взрослый образ, вдохновленный культурой современных кофеен.
Решением стала концепция, в которой мы объединили фирменную айдентику бренда с визуальными кодами кофейного мира. Новая линейка выделяется на полке и «цепляет» поклонников холодного кофе.
Дизайн
Кофейное настроение стало основой визуальной концепции – знакомый бренд ТОП получил новое прочтение через эстетику современной кофейни.
В основе дизайна лежит насыщенная кофейная палитра, объединяющая большую часть линейки и формирующая цельный бренд-блок на полке. Для сезонного вкуса матча-латте цветовое решение меняется на яркий зеленый оттенок, сохраняя общую архитектуру и узнаваемость серии.
Ключевым элементом оформления стали крупные кофейные зерна, которые подчеркивают характер линейки и помогают быстро считывать категорию продукта. Нижняя часть упаковки отведена под аппетитную фуд-зону, где каждый вкус раскрывается через свои ингредиенты и визуальные ассоциации: карамельный раф, апельсиновый бамбл или матча-латте.
Логотип ТОП сохраняет центральную роль в композиции, обеспечивая преемственность бренда, а дескриптор Cafe формирует самостоятельный характер линейки и подчеркивает её вдохновение кофейной культурой.
