Bee There
Брендинг производителя мёда
Задача и решение
Семейная пасека «Медуница» – локальный производитель меда, располагающийся в Национальном парке «Нарочанский».
В рамках проекта необходимо было разработать позиционирование, название, логотип, упаковку.
Пчелы удивительные насекомые. Для общения они используют особый язык – танец. Танцуя, пчела показывает своим коллегам направление к месту, где она нашла медонос. Частота взмахов брюшка во время танца сигнализирует, на каком расстоянии от улья находится нектар.
Идея и нейм
Название BeeThere подчеркивает географическую направленность концепции, и поддерживается слоганом «Где летала пчела».
Привязка к конкретному географическому месту медосбора позволила сделать акцент и на качестве мёда, который собирается в экологически чистом районе. На обороте этикетки размещается QR-код со ссылкой. Перейдя на сайт частной пасеки «Медуница», можно увидеть живописные панорамы тех самых мест, где побывала пчела.
Дизайн
Нам удалось перевести язык пчел на язык дизайна.
При разработке дизайна упаковки меды было решено отказаться от традиционных «медовых» клише (пчелы, соты, капли и т.д.) и использовать базовые параметры пчелиного танца (наклон линий, количество изгибов), а также цвет самого продукта.
Геометрические рисунки на каждой этикетке показывают пчелиные маршруты от улья до различных мест медосбора: липовой рощи, майского луга и гречишного поля. Таким образом нам удалось создать гибкий дизайнерский инструмент, который можно использовать для маркировки различных сортов мёда.
