J.Hardy
Жёстко-сочная рекламная кампания для бренда натуральных хард-лимонадов
Задача
и решение
J.HARDY — бренд натуральных хард-лимонадов от компании «Бобруйский бровар».
Перед нами поставили задачу запустить новый продукт на рынок. И сделать это ярко, громко, эффектно. Нас не испугал небольшой бюджет и даже контентно искушённая аудитория. НО нужно было обойти большое количество конкурентов и кучу ограничений в рекламе алкоголя.
И мы нашли способ легально продвигаться на YouTube и других соцсетях – создать блогерку-артистку с таким же именем как у продукта.
Артист
Несколько месяцев работы над её имиджем, легендой, контентом… и дебютный клип «Жёстко сочно» захватил белнет.
Минуя обычные каналы коммуникации, мы направились прямо в сердце аудитории — в их плейлисты. Трек продвигали по всем «канонам» индустрии — релиз, Яндекс.Музыка, Музыка ВКонтакте, паблики, лирик-видео, публикации на kyky и citydog. И всё это ещё до старта продаж напитка.
Реализация
Когда трек плотно засел у всех в головах — пришло время продукта.
После активного промоутирования артиста на волне высокого знания о нём мы начали классическую рекламную кампанию в Instagram, TikTok, YouTube и местах продаж. Все материалы для digital разрабатывались на основе контента артиста: КВ, баннеры, ролики. Не показывая человека, мы использовали уже отработанный эмоциональный образ, знание о нём, лояльность.
Узнаваемый стиль от J.HARDY Queen к J.HARDY Lemonade: имидж артиста стал равен имиджу бренда, и наоборот. J.HARDY — это свобода, безбашенность, самовыражение, движ. Стиль J.HARDY заряжен городом, улицей, граффити, вечеринками и двухтысячными, только ещё ярче, резче и сочнее!
У нас получилась самая жёстко-сочная рекламная кампания алкольного напитка на белорусском рынке.
