Ласковое лето
Редизайн упаковки для бренда плавленых сыров
Задача
Ласковое лето – известная торговая марка плавленых сыров в Беларуси.
Нам нужно было сделать редизайн бренда, разработав новый логотип и дизайн упаковки. А также – сформировать единый запоминающийся образ в категории, который бы выделялся на фоне конкурентов как в Беларуси, так и за её пределами.
Важно было сохранить общую узнаваемость бренда, при запросе на довольно смелые изменения. Вот это вызов!
Идея
С чем у всех ассоциируется лето? С солнцем, теплом и… жёлтым цветом!
Вдохновившись эмоциями, мы и решили выделить этот яркий цвет в упаковке. Чтобы даже в холодных витринах магазина привлекать внимание и вызывать тёплые ассоциации.
Так мы сделали зонирование упаковки: одна часть стала крупной зоной бренда, вторая – яркой зоной вкуса. Это позволило расставить акценты и сформировать заметное цветовое пятно на полке – тот самый единый образ бренда в категории.
Реализация
Четыре продуктовые линейки, несколько форматов упаковки, практически бесконечный потенциал расширения категории.
Мы разложили продуктовый портфель бренда по полочкам и разработали простую и понятную навигацию между существующими линейками, вкусами и форматами. Поскольку бренд-зона на упаковке остается неизменной, основой дифференциации стали фудзоны: вкусные, аппетитные, но разнообразные по композиционному и стилистическому подходу, и максимально отражающие продуктовую линейку. Так, например, в «традиционной» линейке мы сохранили узнаваемые иконографические изображения, которые плотно связаны со вкусами еще с середины прошлого века.
Брендбук
Простые радости жизни.
Бренд не менял своего позиционирования, но вследствие редизайна обновились не только логотип и дизайн упаковки, но и другие бренд-атрибуты: цветовая палитра, шрифты, визуальный образ и многое другое.
Мы «запаковали» все это в брендбук, содержащий подробное и понятное руководство по работе с упаковкой: от общих визуальных решений до четких правил верстки макетов. При масштабировании бренда это позволит без труда адаптировать дизайны на новые вкусы, форматы и объемы.
