Realt. Ну ку-ку!
Рекламная кампания для классифайда недвижимости
Задача и решение
Realt – классифайд недвижимости, который проигрывает конкурентам в уровне знания.
Ситуация осложняется тем, что конкуренты Realt – «народные ресурсы», давно знакомые аудитории и подтягивающие пользователей за счет рекламы в смежных категориях. Нам необходимо было разработать кампанию с уже полюбившимся маскотом, ярко заявить о себе и адресно обратиться к потребителю.
Идея
Чтобы переключить аудиторию с сайтов конкурентов, мы запустили «сеансы гипноза» с необычным гипнотизером.
Кукушкой, которая стучалась к нашей аудитории с обращением «Ну ку-ку, квартиры ищут на Realt!»
Реализация
Яркая кампания 360 «закукушила» все каналы коммуникации. В гипнотических ТВ-роликах и OLV наша кукушка стучала с обратной стороны экрана, чтобы обратить на себя внимание.
Также мы сделали 16 таргетированных ключевых визуалов, на которых кукушка напрямую обращалась к городам: «Ку-ку, Минск / Гомель / Могилев / Жодино» и т.д.
Эффект кампании усилили прероллы для Youtube, а также серия Reels специально для ленты Instagram: ролики обыгрывали видео, которое обычно создают / смотрят пользователи.
Ку-ку кампанию мы поддерживали везде и закукушили даже улицы городов! Так появились станции метро КуКупаловская и КуКунцевщина, улицы КуКульман и КуКуйбышева, Институт КуКультуры. К нашему сожалению, для этого нам понадобилась помощь Photoshop, но подписчики Instagram-аккаунта высоко оценили наш пост-шутку.
Ку-ку хиты звучали на радио, а в многоквартирных домах кукушка со своим фирменным «Ку-ку» выглядывала из почтовых ящиков напоминая аудитории о том, что квартиры ищут на Realt.
